高市政権と地方都市の観光業・旅館業の未来
はじめに
2025年秋、日本初の女性総裁として高市早苗氏が自民党のトップに立ちました。デジタル化や経済安全保障を重視する姿勢は、政治や経済だけでなく、観光業や旅館業といった地域産業にも大きな影響を与えます。
糸魚川市は新潟県の西端に位置し、翡翠の産地として知られる町。北アルプスの山々と日本海に囲まれ、自然と歴史が織りなす独自の魅力を持っています。しかし、観光業や旅館業は人口減少や人手不足、そしてコロナ禍による打撃からの回復途上にあります。
では、高市政権の誕生は糸魚川の観光業・旅館業にどんな変化をもたらすのでしょうか。
観光業を取り巻く現状
観光庁の資料によれば、コロナ禍で観光需要は激減し、地方の観光地は疲弊しました。糸魚川も例外ではなく、宿泊客数は大幅に減少。旅館や民宿の経営は厳しい状況に追い込まれました。
さらに、宿泊業は構造的な人手不足に直面しています。厚労省や観光庁の調査では、宿泊業の欠員率は他業種より高く、省力化投資やデジタル化が急務とされています。
一方で、北陸新幹線の延伸やインバウンド需要の回復は、糸魚川にとって大きなチャンスでもあります。
高市政権がもたらす政策的追い風
デジタル化の推進
高市氏はデジタル政策に強い関心を持っています。観光業においても、オンライン予約やキャッシュレス決済、AIを活用した需要予測などが進むでしょう。糸魚川の旅館も、自動チェックイン機や清掃ロボットを導入することで、省力化とサービス向上を両立できます。
女性リーダー誕生の象徴性
女性総裁の誕生は、観光業や旅館業における「女性活躍」の推進にもつながります。旅館業は女性従業員の比率が高い業界。女性が働きやすい環境整備が進めば、人材確保にもプラスに働きます。
地方創生と観光振興
観光庁は「観光地の再生・高付加価値化」を掲げ、宿泊施設の改修や地域資源の磨き上げを支援しています。高市政権のもとで地方創生が強化されれば、糸魚川の観光資源（翡翠海岸、フォッサマグナミュージアム、温泉地など）を活かした観光戦略が加速するでしょう。
糸魚川の旅館業に起こる変化
① 高付加価値化へのシフト
従来の「安さ」や「団体旅行」頼みの経営から、体験型・高付加価値型のサービスへ移行する必要があります。
- 翡翠をテーマにした宿泊プラン
- 地元食材を使ったガストロノミーツーリズム
- 温泉とデジタルワークを組み合わせた「ワーケーション」
こうした新しい価値を提供することで、宿泊単価を上げ、持続可能な経営を目指せます。
② 人手不足への対応
人手不足は避けられない課題です。
- 自動チェックイン機や予約システムの導入
- 清掃ロボットや省力化設備の活用
- 外国人材やシニア人材の採用
これらを組み合わせることで、少人数でも質の高いサービスを維持できます。
③ 規制と制度の理解
旅館業を営むには、旅館業法や消防法などの基準を満たす必要があります。高市政権のもとで規制緩和やデジタル化が進めば、手続きの簡素化や支援制度の拡充が期待できます。
採用活動の変化
観光業・旅館業における採用活動も変わります。
- デジタル人材の採用 予約システムやSNSマーケティングを担える若手を採用。
- 多様性人材の採用 女性、外国人、シニアなど、多様な人材を積極的に受け入れる。
- 地域愛を持つ人材の採用 「糸魚川の魅力を発信したい」という思いを持つ人を採用することで、地域と企業の両方が成長できる。
未来シナリオ
もし糸魚川の旅館業が高市政権の政策を活かせば、10年後にはこんな未来が描けます。
- 翡翠海岸を望む旅館で、外国人観光客が地元の漁師と一緒に漁体験を楽しむ。
- ワーケーション客が温泉宿でリモート会議をしながら、夜は地元の日本酒を味わう。
- 女性が支配人として旅館を切り盛りし、若手スタッフがSNSで世界に発信する。
観光は単なる「消費」ではなく、「地域の未来を共に創る体験」へと変わるのです。
おしまい
高市政権の誕生は、日本全体に大きな変化をもたらしますが、糸魚川の観光業・旅館業にとっては「再生と飛躍のチャンス」です。
- デジタル化で省力化と高付加価値化を実現
- 女性リーダー誕生で多様性と人材確保が進む
- 地方創生政策で地域資源を磨き上げる
糸魚川の旅館業がこの流れをつかめば、人口減少という逆風を「地域の未来を描く追い風」に変わります。
